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破解品效合一难题酷开网络三大技术赋能大屏营销

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干隆网北京7月19日一方是品牌溢价,另一方是销售转换。在传统的广告模式中,品牌营销和绩效营销通常是齐头并进的。然而,在分散注意力和快速产品迭代的背景下,品牌价值和效果转换的双重促销已成为广告商最常见的营销吸引力。那么,如何实现OTT大屏幕营销产品和效果呢?近日,酷开网络在上海举办了以“时代指南”为主题的大屏指数和大屏幕价值探索与分享会,并提出了在OTT平台上实施智能营销的解决方案。

多场景赋权:优化交付组合以帮助品牌曝光

为了实现产品整合,首先要实现品牌的有效曝光,让消费者认识到品牌。在传统的OTT广告过程中,创业广告一直被认为是最有效的广告投放形式。根据数据,2018年,在开放网络的开放广告收入中,启动广告的比例高达94%。但是,随着更多应用场景的开发和内容定位的优势,组合交付更有利于产品集成的实现。根据中国集团的数据,近年来,OTT的数量持续翻番,而视频媒体的OTT份额也在不断上升。虽然广告商认识到OTT交付,但“个性化需求”已变得更加明显。

深圳酷网科技有限公司执行副总裁冯宝成表示,目前,酷开系统已形成24种广告空间,包括首屏,搜索,视频等,从开机到关机创建一个很酷的开放系统OTT营销闭环的完整链接。同时,为了最大限度地扩大品牌曝光度,除了24种广告空间的全路径覆盖外,酷开网络还将开辟线上线下资源,形成多场景布局的客厅娱乐场景,户外娱乐场景和购物娱乐场景。不同的广告商定制个性化的OTT交付策略。

来源DMP赋权:广告需要它来帮助精确覆盖

作为一个新的流量门户,与PC和移动设备的“私人屏幕”相比,作为“家庭公共屏幕”存在的OTT大屏幕具有更多的市场导向,决策和主题营销优势,但如何它更好?用户是否能够接触到家庭中的用户?

为此,酷开网络将多人覆盖用户集成到基于目标家庭“TH”(目标家庭)的细粒度组中,重新定义家庭场景标签,并形成独特的酷开放网络网络。动态家庭用户肖像。在此基础上,酷开网络将为其源DMP分配动态家庭肖像。源DMP通过集成供应商特定数据,全尺寸行为数据和同源数据来依赖OLED,性别。六个维度,年龄,LBS,黄金时间,内容偏好等,根据用户的分时特征和子场景特征?梢越桓断富降碧斓牟煌倍危既返酱锬勘昙彝ァ癟H “(目标家庭)。真正实现“铸造它需要的东西”。

Post Link Empowerment:优化交付策略促进ROI转换

源DMP可以实现准确的传递,但很难呈现转换效果。为解决这一问题,可口可乐公司发布了OTT行业指标量化工具大屏指数,大屏指数不仅可以为广告主提供数据显示。策略指导,交付流程的实时监控,更重要的是,具有链接后分析和跟踪功能的大屏幕索引有助于实现ROI优化。

具体而言,后链接分析和跟踪能力可以基于用户行为数据探索高交互群体肖像,并且在数据兴趣组和广告商转换结果数据之间进行碰撞分析,并与数据回归平台冲突以实现准确的目标群体。优化交付策略。冯宝成在接受采访时提到:“通过后期链接技术,您可以告诉广告客户广告的转化次数,有多少人感兴趣,有多少人不感兴趣。这些感兴趣的人将接下来如何把它,如何把不感兴趣的人,所以反向链接的投资回报可以实现精确的产品整合。“

作为欧洲卢萨市场的品牌总监,敏敏表示,选择与酷开网络战略合作的原因不过是三点:流量优势目前,酷开系统的终端激活量已经超过国内OTT市场占37%。交通奖金已满;内容优势酷开系统不仅拥有爱奇艺,腾讯等互联网巨头的大内容战略,还根据品牌特点提供定制的广告策略;技术优势酷开系统不仅可以实现广告准确交付,还支持SDK级全流量C2S监控,第三方监控等,使流量数据准确透明。

为了实现OTT大屏幕营销的“产品与效果的整合”,酷开网络创建了一个新的OTT营销系统,帮助广告客户完成品牌曝光,精确触摸,ROI优化和其他营销目的,并促进OTT营销实现量变。飞跃。在这场行业革命中,最大的受益者只不过是对OTT营销潜力持乐观态度的广告商。然而,正如Huxiao数码商学院首席执行官袁军所说,虽然OTT流量迅速上升,但“公共屏幕”的使用环境决定了OTT大屏幕的稀缺性。如今,OTT大屏幕产品的时代和效应已经到来,而对于广告商而言,如何抓住稀缺的OTT大屏幕流量进入是关键。